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[Jean-Pierre NIEUDAN]

Voilà deux mois que nous publions une série d’articles sur le marché du vin en Chine. Une récente étude, réalisé pour le salon Vinxepo est venue confirmer cette tendance qui fait de la Chine et plus particulèrement de Hong Kong un acteur incontournable pour les années à venir. La stratégie du gouvernement visant à faire de Hong Kong un « hub » régional du vin, grâce à la suppression des taxes, est en passe de porter ses fruits.

Entre 2004 et 2008, la consommation de vin à Hong Kong a augmenté de 75,9% pour atteindre 3,6 litres par personne, contre 2,5 litres au Japon et 2,1 à Singapour. A titre de comparaison, la consommation moyenne par habitant est de 50 litres par an en France et de 25 litres au Royaume-Uni. On voit donc tout le potentiel d’un marché qui est bien loin d’être arrivé à maturité. D’ici à 2013, cette tendance devrait se confirmer, avec une croissance de la consommation prévue de 70,8% entre 2009 et 2013.

Concernant nos champions nationaux le bilan est plus contrasté. Représentant une bouteille sur trois bue à Hong Kong, le vin français subit toutefois la concurrence des vins chiliens et australiens, dont les importations ont plus que doublé.

Globalement, la consommation de vin en Asie a progressé de 51,9% entre 2004 et 2008 et devrait continuer de croître de 25% d’ici à 2013. L’Asie ne représente que 6,6% du vin consommé dans le monde, soit 7 milliards de dollars pour un marché mondial de 153 milliards en 2009. Mais la région “constitue aujourd’hui la locomotive de la croissance mondiale du marché du vin”, a souligné Dominique Hériard Dubreuil, présidente de Vinexpo.

Grâce à sa forte croissance économique et à l’expansion de sa classe moyenne et aisée, la Chine devrait boire 1,26 milliard de bouteilles de vin en 2013, essentiellement du rouge, soit 31,5% de plus qu’en 2009, selon l’étude.

A noter que l’Inde, petit pays producteur, affiche un des taux de progression de consommation les plus importants de la région asiatique: +327% entre 2004 et 2008 et +97% prévu entre 2009 et 2013.

http://www.findawine.com/blog/2010/04/2 ... vin-rouge/