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[Jean-Pierre NIEUDAN]

Le célèbre styliste rhabille 500 000 bouteilles des producteurs de Montpeyroux

L'insolite subjugue les consommateurs américains. Ainsi, les producteurs de vin de Montpeyroux espèrent-ils vendre 500 000 bouteilles rhabillés par le célèbre styliste Christian Audigier. Pour les rendre « fashion » le couturier des stars a dessiné des illustrations bien dans son style flashy, apposées sur le flacon grâce à un film plastique. Ainsi, les vins de cépage (Merlot, Syrah, Chardonnay… ) arborent des décors iconoclastes « Cette présentation innovante du vin permet de nous implanter et ensuite d'introduire les produits plus authentiques de la cave coopérative. La notoriété de Christian Audigier est pour beaucoup dans cette implantation aux Etats-Unis » indique Bernard Pallisé le directeur de la cave coopérative de Montpeyroux (Hérault) au pied du plateau du Larzac .

Entre 2006 et 2009, grâce au concept Audigier, les ventes de Montpeyroux ont bondi de 50 % . Pour 2010, Montpeyroux intensifie l'opération avec cinq nouvelles bouteilles pour conquérir les buveurs branchés d'Europe, de Russie et du Moyen-Orient. Les bouteilles Audigier, qui se vendent outre-atlantique 15 $ , ont encore du mal à conquérir les linéaires des grandes surfaces françaises.

Cette offensive permet à la petite cave de Montpeyroux de résister dans l'actuelle tourmente viticole. Les ventes supplémentaires de ce vin « fashion » permettent à 120 familles de vivre du travail de la vigne et le maintien de 12 emplois à la cave.

Christian Goutorbe
http://www.ladepeche.fr/article/2009/12 ... entes.html